Search engine marketing
Le Search Engine Marketing (dit SEM), est une forme de marketing sur Internet visant à promouvoir des sites Web par l’achat de liens sponsorisés et liens commerciaux. Ces liens se retrouvent au dessus et à droite des résultats naturels des pages des moteurs de recherche (SERP) , mais aussi sur les sites webs participants aux programmes de type Adsense (pour Google) .
L’affichage sur les pages des moteurs ou sur les outils de recherche intégrés aux sites partenaires correspond à “l’affichage sur le réseau de recherche”, et l’affichage sur des emplacements déterminés par les webmasters sur leurs sites au “réseau de contenu” (dans le language Adwords).
Cette discipline se base principalement sur le principe de la pertinence de l’association mots-clés/annonces, ainsi que du calcul du CTR (Click Trough Rate), c’est à dire le rapport entre les Impressions (affichage) et le nombre de clics effectifs. Un CTR élevé permet à terme d’obtenir une position plus haute pour un CPC moindre par rapport aux concurrents, de part l’augmentation du Quality score des mots clés associés à l’annonce.
Au lancement d’une campagne de liens sponsorisés, il est nécessaire de définir une liste de mots-clés la plus pertinente possible, en évitant de regrouper tous ces mots clés dans le même groupe d’annonce. Il est également nécessaire de préter attention au ciblage des mots clés : 3 types de match définissent l’appel des mots-clés, Requête Large (Broad Match), Expression Idéale (Phrase Match) et Exact (Exact Match).
Des enchères maximum (CPC Max) sont ensuite décidées pour chaque mot-clé ou pour un groupe d’annonces, qui détermineront la position de l’annonce lorsqu’une requete sera effectuée sur un moteur ou lorsqu’une page d’un site dans la même thématique ser affichée.
La mise en place et la gestion de campagnes de liens sponsorisés permet un apport immédiat de visiteurs qualifiés et une maitrise du retour sur investissement (ROI) très précise. Elle peut s’associer à une campagne de référencement naturel qui est généralement plus longue à mettre en place mais qui s’avère généralement plus rentable sur le long terme.